James Jebbia,出生于英国,他的父亲是美国人,母亲是英国人,小时候出演过
BBC的连续剧。1994年秋季在美国纽约
曼哈顿创办服装品牌
Supreme。
人物经历
James Jebbia在英国Sussex区长大。他的美国父亲曾为美国空军服役,他的英国母亲是家庭主妇而后做了老师(他们在他10岁左右的时候分开)。
James Jebia那时对The Face和I-D这样的时尚杂志非常着迷,周末常常在伦敦逛街,只看不买。曾经有一段时间,他在Duracell电池工厂工作。
但纽约让他非常神往,所以1983拜访完他的父亲后就住在了West Virginia,之后又搬去Staten Island一个月租500美元的公寓。接下来的6年里,他在Parachute的工作不断进步,Parachute是英国SoHo区一个卖80年代抽象风格服饰的商店,同时在Spring街的跳蚤市场卖时尚背包和复古服饰。
创建品牌
他存够了钱在Spring街开了属于自己的店Union,卖一些英国品牌如St.George的Duffer和Fred Perry,还有Stüssy一众加州品牌。这招致了和Shawn Stussy在Prince街Stüssy店的合作,这可以说是Supreme的开端。当Shawn Stussy退出投资后,从来没滑过板的James Jebbia开了一家属于自己的滑板店。
James Jebbia的Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴,店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面。渐渐地Supreme成为了代表纽约街头文化,特别是滑板文化的街头潮流品牌。那家店变成了男孩们的天地,放着Biggie的音乐,James Jebbia是那里的地下Flanagan教父。“我们当中许多没有公寓的人,处于状况中的人,我们都知道我们能去那里,吃顿饭,喝瓶啤酒,抽根烟。”Bondaroff说道,他是个画廊老板,那个时候曾从布鲁克林区的一所高中辍学。
那家商店反映了它所处的城市。“人们会买东西然后被抢劫,”James Jebbia说,“但是纽约就是这样子的。”如同店里的繁荣状况,它对那些懂得如何用Gucci皮带去搭配Carhartt工作裤的滑板朋克爱好者的吸引力也是非凡的。“我们为那个有品位且吹毛求疵的纽约滑板手做服饰,”,他说,“外面的人可能会觉得他很邋遢,但是他的打扮方式却十分抢眼。”
James Jebbi慢慢地在扩大产品线,从T恤和卫衣到一条完整的运动服饰线和时尚生活线。但是它却从未被主要客户们唾弃,那些在Astor Place Cube畅饮和做kick flips(编者注:kick flips是滑板运动中的一个动作术语)的城市少年。
但是Supreme于这个Justin Bieber穿着Universal Monsters卫衣或者Supreme的“Creature From the Black Lagoon”主题卫衣在名人绯闻八卦或者时尚领域风靡的年代,该如何保持街头的原汁原味感?
James Jebbia一再说他并不擅长于决定让谁来穿Supreme。如果一个来自新泽西的九岁男孩想要一顶Supreme的帽子因为Kanye West也戴,那好吧。但是他讨厌把Supreme的界线弱化,这条界线就是推动城市感越过城郊地区的主流。
“我认为我们能立足那么长时间的一个重要原因就是这么多年来我们一直试图创造属于我们自己独特的身份标识和审美。”James Jebbia说。他崇拜的或大或小的品牌:A.P.C., Polo, Isabel Marant和Antihero Skateboards,创造出和保持一种“原生态的且统一的设计语言”,他补充提到这种语言。
他看起来并不在乎其他继承滑板文化遗产的品牌(Stüssy, Skechers)已经获得巨大的市场财富。“我们在做的事和任何高端设计师做的一样出色。”他说,同时不愿提到具体收入。
他对Supreme业务扩展至女性服饰的建议只是耸肩一笑:“那不是我们熟知的范围,跟我们所做得很不一样。”
那些在Supreme内部圈子的人在James Jebbia不为钱而折腰中看出他的崇高。Ms.Kola,那位派对发起策划人,说很多名人常常接近她试图要和Supreme合作,但James Jebbia都会把他们拒于千里之外。
“他很容易就能拥有很多的店铺。”,Ms.Kola说,“他可以做一个衣着光鲜的人物,送名人们一些免费的产品,就像其他所有品牌做的那样。但是他一直没有把Supreme保持限量。那是一种朋友家庭圈子式的氛围。”
但是对于James Jebbia来说,他做的不仅仅只是要做一个高尚的人。对Supreme密码保持真挚是他的商业计划。